5 étapes pour construire son personal branding sur les réseaux sociaux.

Avec la révolution numérique, les entreprises sont de plus en plus présentes sur les réseaux sociaux. Pourtant, les entreprises ne sont pas les seules à avoir besoin d’une image de marque numérique. Toi qui lis cet article, tu en as aussi besoin. Je t’explique pourquoi et comment faire ton personal branding.

Qu’est-ce que le personal branding ?

Le personal branding ou encore le marketing de soi, est le fait de promouvoir les compétences d’une personne, ses valeurs et sa valeur ajoutée pour son entourage comme on le fait pour marketer un service ou un bien.

Il s’agit en fait d’un processus continu du maintien de la réputation et de l’image d’une personne.

Branding signifie promotion d’une marque (brand) et personal signifie personnel (c.-à-d. lié à la personne). Le personal branding est donc le fait de promouvoir une personne en tant que marque.

En effet, dans une société où l’apparence compte, il est très important de soigner son image. Autrement dit, sa marque personnelle.

À qui s’adresse le personal branding ?

Tout le monde peut ou doit faire du personal branding.

Il est surement évident voir vital pour un entrepreneur de promouvoir son image, mais un salarié ou même un étudiant en a également besoin.

En tant que salarié ou étudiant, il est important de savoir communiquer sur soi pour mettre en avant ses compétences. Cela afin de pouvoir trouver un nouvel emploi ou un stage par exemple.

Au cours d’un entretien d’embauche, les réponses aux questions : « Parlez-nous un peu de vous » et « pourquoi devrions-nous vous choisir » relèvent en fait du personal branding du candidat.

Toutefois, à l’ère du numérique le personal branding ne se fait plus seulement en personne mais, depuis ses comptes sociaux.

D’ailleurs sais-tu que :

  • 94 % des sociétés se dirigent d’abord vers LinkedIn pour recruter leurs collaborateurs,
  • 70 % des employeurs font des recherches sur leurs employés potentiels sur Google,
  • 70 % examinent leurs profils sur les réseaux sociaux dans le cadre du processus d’embauche.

Il y a un dicton en anglais qui dit « You will never get a second chance to make a first impression ». C’est-à-dire « tu n’auras jamais une seconde chance pour donner une première impression ». Et aujourd’hui plus que jamais, nous avons tous une image numérique à soigner.

À quoi sert le marketing de soi ?

La section précédente répond déjà en partie à cette question. Car le personal branding permet à un étudiant de trouver un stage ou emploi, à un salarié de changer d’entreprise, etc.

Il permet à n’importe qui de mettre en avant ses compétences et sa valeur ajoutée afin de montrer son expertise dans n’importe quel domaine.

Cependant, je me dois d’insister encore un peu plus sur le but du personal branding.

Pour cela, permets-moi de te poser une question : pour quoi est-ce que tu veux être connu(e) ?

Certaines personnes peuvent répondre à cette question en un claquement de doigts, d’autres prendront du temps pour y réfléchir.

Quoi qu’il en soit, nous avons tous besoin de reconnaissance. C’est le 4e besoin des êtres humains sur la pyramide de Maslow (le besoin de reconnaissance qui est lié au besoin d’estime).

Pourquoi crois-tu que tu aies un compte Facebook/Instagram/LinkedIn/ Twitter, etc. ? Pour le fun ? Non pas vraiment ou pas que.

Les réseaux sociaux accentuent et comblent (en partie) notre besoin de reconnaissance (et d’estime).

C’est l’une des raisons pour lesquelles ils cartonnent autant. Nous sommes tous au fond de petits narcissiques qui aiment bien se valoriser et qui aiment qu’on les valorise aussi.

Dis comme cela, ça a l’air péjoratif, mais ce n’est pas du tout le cas. Le narcissisme (tant qu’il ne tombe pas dans l’extrême) est le propre de ceux qui ont de l’ambition.

Si tu as des projets ou un plan de carrière, tu as besoin de te faire connaître afin qu’on puisse te reconnaître.

C’est exactement à cela que sert le personal branding, à se faire connaître et se démarquer.

Pour le faire, tu auras besoin d’authenticité (c’est-à-dire ta personne, tes compétences) et de générosité (apporter de la valeur aux autres).

Comment faire son branding personnel ?

Pour développer sa marque personnelle, il faut suivre un processus en plusieurs étapes si l’on veut vraiment être efficace.

Je vais résumer le processus en 5 étapes :

  1. Fais le point sur tes objectifs.

Tu dois identifier, les raisons pour lesquelles tu veux promouvoir ta marque personnelle. C’est-à-dire les raisons pour lesquelles tu veux faire ton propre branding.

Autrement dit, le branding d’un travailleur freelance est différent du branding d’un entrepreneur, qui est encore différent du branding d’un salarié, etc.

Par exemple, un entrepreneur voudra mettre en avant son entreprise à travers son personal branding tandis qu’un salarié voudra mettre en avant ses compétences sans forcément mettre en avant l’entreprise où il travaille déjà.

  • Révèle ta véritable personnalité.

Il s’agit ici de :

  • Connaître tes valeurs par exemple quelles sont les causes que tu défends (l’environnement, la lutte contre le paludisme, etc.),
  • Connaître ta valeur ajoutée (ce que tu peux apprendre aux autres),
  • Connaître ta raison d’être (la paix dans le monde par exemple).

Les gens te reconnaîtront à ces trois indicateurs et tu attireras aussi à toi tous ceux qui partagent les mêmes valeurs que toi.

Par exemple, Mariette Ahyi est activiste pour le droit des enfants. Ses publications Facebook sont centrées autour de ce sujet.

  • Développe ta stratégie de communication.

Il est très important d’avoir une stratégie de communication.

En effet, tes publications doivent avoir un but et aussi une certaine régularité.

Il est également important de bien choisir les sujets sur lesquelles tu publies. Si tu veux éviter de te mettre dans la sauce par exemple, tu ne peux pas te permettre de réagir sur tous les sujets.

Tu dois aussi choisir tes canaux de communication. C’est-à-dire que tu n’as pas besoin d’être partout à la fois (sauf si c’est vraiment nécessaire).

En fonction de tes objectifs et de ton domaine de compétence, tu peux par exemple privilégier un compte Instagram à un compte twitter, ou encore avoir un site internet et un compte LinkedIn, etc.

Les éléments de branding comme les couleurs ou le logo peuvent être aussi pris en compte dans ta stratégie de communication. Toutefois, ces éléments de branding sont nécessaires mais pas indispensables au branding personnel. Néanmoins, tu devrais les adopter si tu proposes déjà ou tu comptes proposer des services ou des produits.

  • Évalue l’état de ta marque personnelle.

Que dit Google sur toi ? As-tu déjà saisi ton nom dans un moteur de recherche ? Si non, fais-le et observe les pages qui apparaissent. À quoi ressemble ton profil sur les réseaux sociaux ?

Autant de questions qui te permettront de connaître l’état de ta marque personnelle.

Retiens que lorsqu’on fait bien son personal branding, ce n’est plus nous qui allons à la recherche de l’emploi, mais c’est l’emploi qui vient à nous. Ce n’est plus nous qui allons à la recherche des clients, mais ce sont les clients qui viennent à nous.

  • Une dernière étape, mais pas des moindres.

Il s’agit de ton nom.

Ton personal branding, commence simplement déjà par ton nom sur ton compte Facebook ou sur tout autre réseau social.

Ton nom est le premier renseignement que l’on a sur toi dans Google et sur les réseaux sociaux. S’il ressemble à ‘’ tantamarion 217’’ ou ‘’tonton jack de la fontaine’’ personne ne te prendra vraiment au sérieux (à moins que tu sois artiste et que ce soit ton nom d’artiste).

C’est vrai que LinkedIn est le réseau social professionnel par excellence. Mais crois-le ou nom, tous les réseaux sociaux sont professionnels.

On peut parler de ses compétences, apporter de la valeur aux autres et se faire de l’argent sur Facebook, Instagram, YouTube, Tiktok, etc.

Même si tu es dans le divertissement, tu dois pouvoir construire ton image de marque autour de cela.

Qui tu es dans la vraie vie doit correspondre plus ou moins à qui tu es sur les réseaux sociaux et vice-versa. C’est l’idéal. Sinon si tu crées un faux personnage en ligne, cela pourrait se retourner contre toi.

Le temps où les réseaux sociaux étaient vus comme de simples applications pour le fun est totalement dépassé et révolu.

Par les réseaux sociaux, tu peux te faire un nom, te construire une carrière ou au contraire la détruire.

Donc, si tu choisis d’être sur les réseaux sociaux ou sur internet de façon générale, fais-le bien. Sache que tout ce que tu publies, partages, commentes, aimes compte, et internet n’oublie rien.

Alors, soigne ton image, parce que tu es ta propre marque.

“Tu es ta propre marque”.

Pose-moi tes questions en commentaire, et partage cet article s’il t’a plu.

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